Diez marcas visten a los 36 clubes del torneo, pero tres concentran más del 70% del mercado y los acuerdos más caros superan los 100 millones de euros anuales
La nueva edición de la Champions League, que arrancó esta semana con el cruce entre Real Madrid e Inter de Milán como principal atractivo, vuelve a poner en primer plano un negocio que mueve cientos de millones de euros al año: el de la indumentaria deportiva. Con 36 equipos compitiendo en la fase de liga única —un formato que se mantiene por tercera temporada consecutiva—, el torneo funciona como la vidriera comercial más importante del fútbol europeo, y diez fabricantes se disputan ese espacio.
Adidas, líder indiscutido con un tercio de los clubes
La marca alemana equipa a 12 de los 36 participantes de esta edición, la misma cifra que en la temporada anterior, y conserva así el primer puesto del mercado. Entre sus clientes figuran Real Madrid, Bayern Múnich, Manchester United, Liverpool, Arsenal y Roma, además de clubes de menor perfil comercial como LASK Linz, Slovan Bratislava o Fenerbahce, que buscan capitalizar la exposición internacional del torneo. El único movimiento de la temporada lo protagonizó el Lens, que tras cinco años con Puma pasó a vestir Adidas.
La compañía también cierra un capítulo simbólico: después de fabricar el balón oficial de la Champions desde 2001, entregará ese lugar a Puma a partir de la temporada 2027/28, en lo que representa un recambio dentro de su propio negocio de patrocinios deportivos.
Nike y Puma completan el podio con siete equipos cada una
Detrás de Adidas se ubican Nike y Puma, cada una con siete clubes bajo contrato. Nike viste a Barcelona, Atlético de Madrid, Inter de Milán, PSG, Sporting CP, AEK Atenas y Sabah FK, mientras que Puma equipa a Manchester City, Borussia Dortmund, Galatasaray, RB Leipzig, PSV Eindhoven, Bodo/Glimt y Shakhtar Donetsk. Entre las tres marcas líderes suman 26 de los 36 clubes, equivalentes al 72,2% del total, una concentración que confirma el dominio de los grandes conglomerados sobre un mercado cada vez más fragmentado en sus escalones inferiores: Castore (Brujas, Feyenoord y Slavia Praga), New Balance (Lille y Porto) y cinco marcas con un solo club cada una —Diadora, EA7, Hummel, Jako y Joma— completan el reparto.
Dentro de estos acuerdos también hay espacio para el marketing cruzado con otras industrias. Nike utiliza la camiseta alternativa del Barcelona para darle visibilidad a la marca del fallecido basquetbolista Kobe Bryant, una estrategia similar a la que la propia compañía viene desarrollando en los últimos años con el PSG a través de Jordan Brand.
Los contratos que superan los 100 millones de euros anuales
Más allá de la cantidad de camisetas, el verdadero termómetro del negocio está en el valor de los acuerdos. Según datos de la consultora Football Benchmark, los diez contratos de indumentaria más altos del fútbol europeo —sin contar variables ni bonificaciones— superan los 50 millones de euros anuales, y cuatro clubes en particular rompen la barrera de los 100 millones: Barcelona, Real Madrid, Manchester City y Manchester United.
El ranking lo encabeza el Barcelona, cuyo vínculo con Nike —vigente hasta 2038— le reporta 127 millones de euros anuales, equivalentes al 21,7% de sus ingresos comerciales. Le sigue el Real Madrid, que con Adidas percibe 120 millones de euros por temporada hasta 2028 (21,3% de sus ingresos comerciales), y el Manchester City, cuyo acuerdo con Puma —renovado recientemente por diez años y valuado en unos 760 millones de euros en su conjunto— le representa 117 millones anuales, el porcentaje más alto de la lista sobre sus ingresos comerciales (28,7%).
Completan el top seis de los grandes contratos el Manchester United con Adidas (105 millones de euros), el Arsenal, también con Adidas (87,6 millones), y el PSG con Nike, acuerdo vigente hasta 2032 por unos 80 millones anuales. Más abajo en la tabla aparecen, empatados en séptimo y octavo lugar, el Chelsea con Nike (70,1 millones anuales hasta 2032, y el 29,2% de sus ingresos comerciales, la proporción más alta de todo el ranking) y el Liverpool con Adidas (también 70,1 millones anuales hasta 2035, equivalentes al 18,2% de sus ingresos comerciales); les siguen el Bayern Múnich, con 65 millones anuales de Adidas hasta 2030, y la Juventus, que cierra el top diez con 51 millones de euros anuales de Adidas hasta 2027. En total, Adidas participa en seis de los diez contratos más valiosos del «Big Five» europeo, Nike en tres y Puma en uno, según Football Benchmark.
Vínculos de largo plazo y participación accionaria
Una característica distintiva de este mercado es su horizonte temporal: más de un tercio de los clubes de las cinco grandes ligas europeas tiene contratos vigentes al menos hasta 2030, con una duración promedio de 5,2 años, y cinco de los acuerdos más importantes ya se extendieron hasta 2035 o más. La relación más longeva del circuito es la que une a Bayern Múnich con Adidas desde 1971; la marca alemana no solo lo viste, sino que además posee el 8,3% de las acciones del club bávaro, con contrato hasta 2030. Le sigue en antigüedad el vínculo entre PSG y Nike, que arrancó en 1989, mientras que Real Madrid-Adidas y Barcelona-Nike (junto con Inter de Milán-Nike) llevan juntos desde 1998, acercándose a cuatro décadas de continuidad.
Un mercado de patrocinios que crece a nivel continental
El fenómeno de la Champions se enmarca en un negocio mucho más amplio: el mercado europeo de patrocinios deportivos alcanzó los 34.450 millones de euros en 2025, según la European Sponsorship Association (ESA), con el deporte representando el 72% de ese total y un crecimiento interanual del 5,9%. Dentro de ese universo, el fútbol profesional mueve por sí solo unos 13.000 millones de euros en acuerdos de patrocinio, concentrados mayormente en las cinco ligas más poderosas del continente: Inglaterra, España, Alemania, Italia y Francia.
Con el campeón de esta edición asegurándose además la clasificación a la Champions 2027/28, la Supercopa de Europa, la Copa Intercontinental de la FIFA y el Mundial de Clubes 2029, la pelea deportiva en la cancha tiene, como telón de fondo, una pelea comercial igual de intensa: la de las marcas que buscan quedarse con la mayor tajada posible de la vidriera más codiciada del fútbol mundial.
El mapa completo: quién viste a cada uno de los 36 clubes
- AEK Atenas: Nike
- Arsenal: Adidas
- Aston Villa: Adidas
- Atlético de Madrid: Nike
- Barcelona: Nike
- Bayern Múnich: Adidas
- Bodo/Glimt: Puma
- Borussia Dortmund: Puma
- Brujas: Castore
- Como 1907: Adidas
- Fenerbahce: Adidas
- Feyenoord: Castore
- Galatasaray: Puma
- Inter de Milán: Nike
- LASK Linz: Adidas
- Lens: Adidas
- Lille: New Balance
- Liverpool: Adidas
- Manchester City: Puma
- Manchester United: Adidas
- Napoli: EA7
- Paris Saint-Germain: Nike
- Porto: New Balance
- PSV Eindhoven: Puma
- Real Betis: Hummel
- Real Madrid: Adidas
- RB Leipzig: Puma
- Roma: Adidas
- Sabah FK: Nike
- Shakhtar Donetsk: Puma
- Slavia Praga: Castore
- Slovan Bratislava: Adidas
- Sporting CP: Nike
- Stuttgart: Jako
- Viking: Diadora
- Villarreal: Joma
